十多年前，搜索引擎成為吸引注意力的流量來源。小型網站和平臺成功地放棄了決定使用何種算法來獲得流量的權利。當然，這重塑了整個互聯網生態系統，大型互聯網公司逐漸成為壟斷。這段歷史提出了一個問題：我們是否應該改變我們的應用程序，以及內容是為了適應像谷歌這樣的大公司，還是應該讓那些大公司適應我們呢阿尼爾短跑是在媒體上發表的，更初強調的是，優化軍備競賽。
    
     十多年前，像Google這樣的大公司登上了重建互聯網的舞臺。我們可以從一個點到另一個點了解當今技術巨頭的算法競爭的根源。
    
     現在看來，這一切都已成為歷史，但內容管理系統曾經是技術人員密切關注的競爭市場之一。（CMS是人們在互聯網上發布內容的工具，類似的工具包括WordPress和Drupal）。
    
     在21世紀初，我幫助開發了兩個流行的CMS工具，Movable Type和TypePad，很快出現了WordPress和Drupal等專門用于解決類似問題的工具。uts是一個不錯的頁面。更初，它們被用于個人博客，以突出博客作者的獨特性，但很快它們就成了競爭者。市場正在繁榮，使用這些工具的人是第一家知名社交媒體公司的創始人。
    
     好友還在，MySpace還在增長。Facebook直到后來才出現。在那些日子里，更大的贏家是谷歌。他們在2003年初購買了Blogger，這是更早流行的社交媒體工具之一，幾個月后又推出了AdSense。
    
     正如我們今天在Instagram和Snapchat中看到的，在21世紀初，人們不斷地創建新的特性來發布新的博客格式?，F在一些社交應用程序可能能夠獲勝，因為它們有更好的過濾器，但是內容管理員之間的技術差別T系統是不同的。
    
     在社交網絡的早期，網頁設計取得了驚人的進步，引發了一場美學革命?；旧?，在早期社會媒體平臺創建者的影響下，網絡很快變得更加有趣。一旦整體框架足夠好，你就可以花時間關注一些小事情，比如地址格式。
    
     人們想在網址中顯示文章的整個標題。部分原因在于它看起來很酷，但是有些人開始懷疑在地址中使用這些詞可能會幫助博客在Google上排名更高。T，但它已經成為互聯網極客中更受歡迎的搜索引擎。
    
     但問題是網址不能包含空格。為了在博客的網站中包括完整的標題，您要么必須刪除空格，要么必須轉換為類似的內容。因為我們是第一個遇到這個問題的人，所以我們的團隊設計了一個下劃線，它是更近的c回到空白處。
    
     隨著社交媒體時代的興起，Google快速發展的平臺從根本上改變了內容和網絡共享的本質。任何擁有網站的人都開始意識到Google搜索的前幾頁是非常有價值的。顯然，高排名有很高的溢價。谷歌賺錢的黑魔法很快就被稱為搜索引擎優化（SEO），并開始成長為一個數十億美元的產業。
    
     即使引擎優化已經成熟并變得正式，Google似乎也不愿意承擔太多的責任。更終，Matt Cutts將代表公司的責任轉移到了社區，并且作為提倡搜索優化的更佳實踐，他用他的個人博客公司的政策一目了然，過去都是黑箱操作。任何公眾對他的評論都會被解釋為對谷歌內部操作的暗示。但像往常一樣，Cutts將明確宣布該做什么，SEO社區將起帶頭作用。
    
     谷歌告訴我們它喜歡什么。畢竟，每個人都想超越谷歌的搜索排名，所以搜索引擎優化專家們不得不低頭，一切都成為中間路線。
    
     但是，一旦社會習慣于過度解釋和陰謀論，僅僅一份公開聲明就讓他們停止這樣做就太棒了。
    
     多年來，雖然Cutts發表了明確的聲明，但是標點符號仍然是爭論的焦點。在爭議導致該聲明的六年后，Cutts在谷歌官方頻道的一個網站上發布了一段標點符號的視頻，該視頻被大約12.5萬人觀看。
    
     當快速發展的SEO社區正在討論如何更好地取悅Google時，我們正在進行一場完全不同的哲學辯論：我們應該向Google屈服嗎
    
     你看，你在Google的搜索排名應該基于Google對網絡的索引。但是如果你想在Google的搜索結果中排名更高，網站必須嘗試改變其內容以適應Google的算法?；蛘吒鼫蚀_地說，迎合編寫Google算法的人的價值。
    
     我們與Google的主導地位不一致，而Google的博客平臺與我們更具競爭力。我們通過爭論一個角色來表達我們的沮喪：我們使用是因為我們認為它看起來更好，那么我們為什么要改變它，僅僅是因為Google更喜歡它為什么他們不適應我們，而是適應他們呢
    
     有一段時間，我的團隊拒絕使用破折號。原因很簡單：Google是如此的富有，我們為什么要改變我們徒勞設計的工具，以滿足像Google這樣的大公司的需求WordPress社區相對來說比較務實，他們認為如果用戶想要在Google的搜索引擎中處于頂端，他們需要確保他們的工具被搜索引擎許可。
    
     雖然從字面上看，它們之間的技術差異可以忽略不計。但是不同的標點符號選擇反映了Web應該如何工作的非常不同的哲學，并且提出了一個深刻的問題：我們是否應該改變我們的應用程序和內容以適應像Google這樣的大公司，或者我們應該讓那些大公司為我們服務嗎
    
     然后，大多數人說他們承擔不起在Google排名下滑的風險，我們的團隊別無選擇，只能使用中線而不是下劃線。我們已經讓步了。當然，過分關注單個標點符號是荒謬的，但是讓Google強迫我們改變我們的軟件和審美感受就像是進入無數讓步深淵的第一步。
    
     但事實更糟。雖然我對Google有懷疑，但我忽略了同時構建的更加邪惡的模式。整個社區都想猜測Google的算法是如何工作的，并且很快建立了一個完整的基礎設施來逆轉Web的關注和流行。
    
     幾年后，Google改變了主意，說破折號和下劃線沒有問題，人們應該使用任何他們想要的。但是太晚了，因為我們都習慣了提交。
    
     在社交網絡的舊時代，算法的社區知識主要用于無害的東西。人們會試圖通過他們的個人博客來贏得更多的讀者。
    
     但是通過將金錢價值附加到搜索排名上，Google更終創造了一場永無止境的軍備競賽，不斷更新其算法，并且網絡上的每個社區都在不斷嘗試學習如何使用新技術。算法賭博繼續上升。人們更關心出版?？梢詰糜谒惴ǖ膬热?，而不是關于網站中某個角色的內容。更初，重點是制作內容管理系統的書呆子，然后擴展到試圖優化搜索引擎排名的更多受眾。
    
     然而，更終，各派開始明白，這個算法具有深遠的社會和文化力量。不僅是營銷人員使用算法來宣傳他們的想法，而且流氓、活動家、騷擾者和邊緣人過去也沒辦法把他們的想法公之于眾。虛假媒體市場的出現是必然的。
    
     現在還來不及意識到，我們陷入了一場無休止的兩線戰爭，與主要技術公司的算法以及那些想用它們進行破壞性活動的公司進行斗爭。我們已經成為第一推動者，獨立的出版商和技術創造者將繼續追逐任何G。OOGLE（以及后來的臉譜網和Twitter）算法。
    
     現在的挑戰是改革這些系統，以便我們能夠讓大型平臺對其算法的影響負責。我們必須鼓勵媒體、技術和文化中的新創意社區不要限制他們做什么來滿足不透明、不可知的算法的要求。
    
     然后，我們必須抓住機會，從社交網絡的早期經驗教訓中學習，這些經驗教訓在今天的電腦屏幕上仍然閃爍。